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阜陽:以花為媒、以“展”會友 “香”“彩”外宣提高城市美譽度
時間:2021年02月02日 作者: 稿源:安徽省政府新聞辦

  9月26日第十屆中國月季展覽會在阜陽市舉辦,該展會由中國花卉協會月季分會主辦,是我國規模最大、檔次最高、影響最廣的國家級月季盛會,被譽為中國月季界的“奧林匹克”。阜陽市近年來以“中國月季展”“花博會”等花事展覽交流為契機,精心策劃外宣活動,以花為媒、以“展”會友,提升了阜陽“花兒開了幸福來”城市美譽度。

  一、重推介,造濃“增香”氛圍

  堅持“三推介”,營造濃厚氛圍。一是官方推介造聲勢。籌備召開第十屆中國月季展覽會、阜陽市第二屆花卉博覽會新聞發布會,就此次活動背景、實施內容、發展前景等方面答疑解惑。二是媒體推介再預熱。中國新聞網預熱“頭陣”,十余家新聞門戶網站和知名商業媒體會同,形成中央重點新聞網站首發、商業門戶跟進、地方新聞網站力挺的傳播效果,強化了“阜陽月季”的網上預熱宣傳。三是專題推介深挖掘。新華網策劃“花兒開‘瞰’阜陽”攝影活動,聚焦2大花卉活動,邀請20位攝影大咖深入阜陽市、潁上縣進行為期4天的采寫,一線記錄推介阜陽花卉產業發展成就。

  二、巧傳播,豐富“飄香”路徑

  堅持“三借力”,拓寬傳播渠道。一是借力傳統媒體。光明日報、安徽日報等央級省級傳統媒體,利用消息、現場通訊和圖片等不同形式進行報道,開啟“飄香”之旅。二是借力重點網媒。新華網、中國網、中國新聞網總網、新浪、搜狐網、新華網安徽頻道客戶端、PC 端等16個重點平臺,加大力度、加密頻次,全面配合播發,線上線下一體推進,深化“飄香”傳播。三是借力新媒體。在網站、微信、微博、貼吧論壇等新媒體平臺同步開展活動報道,拓展“飄香”聲勢。中國新聞網首發《105萬株月季安徽阜陽靜待游客》。9月26日至10月10日期間,新華網 PC 端和客戶端推送的信息總瀏覽量超過700萬次,其中的大型專題瀏覽量達301萬次,專題訪問量達199萬+;微視頻《中國月季 花開阜陽》瀏覽92.7萬次,圖文信息《花兒開了幸福來》瀏覽47.8萬次,《【“飛閱”中國】中國月季展覽會花開阜陽》瀏覽 98.2萬次。

  三、善引領,強化“添彩”效益

  堅持“三結合”,塑造健康理念。一是將展會與論壇相結合。在花博會期間舉辦花卉學術論壇等主題活動,舉行插花、盆景、根雕、賞石、攝影等評獎活動,營造展會濃厚的文藝氛圍。二是將展會與創作相結合。緊盯受眾需求,加大創新力度,創作推出群眾喜聞樂見的展會融媒體產品。如花博會主題歌《夢里花鄉》的創作中,融入“管仲故里”“荷風晚亭”“花鼓長廊”等當地特色氣息,讓人耳目一新。三是將展會與展示相結合。用鏡頭和筆觸講述好花香阜陽的生態故事。新華網《花香怡人滿城醉》展示出湖花輝映、田花一體、城花融合的生態格局;《花兒開了幸福來》則報道游客“應景而來”游覽,與家人漫步賞花、攝影留念的情景,引導廣大讀者培育熱愛生活、與自然生態和諧共生的情懷。

(阜陽市政府新聞辦)

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